燕京：品牌价值一年飙升２９亿
已超100亿_酒类专题_产业经济
在由国家工商部门授权的北京名牌资产评估有限公司日前对2003年中国最有价值品牌的评估中，燕京啤酒集团所拥有的品牌价值已超过100亿元。
据悉，北京燕京啤酒集团公司的“燕京”品牌，评估价值为90.28亿元，比去年的61.59亿元增长28.69亿元，增长率为46.58%。而公司属下最大附属品牌的“漓泉”啤酒品牌，首次参加评估，品牌价值为12.9亿元。
世界最大的啤酒设备制造商德国克朗斯公司总裁宫喜德先生曾说过：燕京啤酒集团20年跨越了世界啤酒大型企业100年所走的历程。
北京燕京啤酒集团公司，是以1980年原北京燕京啤酒厂为核心发展组建起来的国有大型企业。建厂初期燕京仅仅是一个投资640万元，年产量1万吨的小啤酒厂。然而就在短短22年后的今天，燕京啤酒集团已发展成为年产量超过200万吨，固定资产73亿元的大型啤酒企业集团。
燕京品牌的品牌价值近年来也不断飚升，1997年为13.50亿元，1998年为24.55亿元，1999年为31.86亿元，2000年为45.69亿元，2001年为55.29亿元，2002年为61.59亿元。平均增长率为30.04%，其增长速度在中国最有价值品牌中，一直名列前茅。
探究燕京品牌价值快速提升之原因，首先在于其核心竞争力和赢利水平的不断提高。特别是1998-2002年近五年当中，燕京企业发展的四大特点(发展速度快、资产质量高、经济效益好、前进步伐稳)尤为突出。在激烈的市场竞争中，燕京一直保持中国啤酒企业经济效益最好的赢利水平。
其原因之二在于对外投资效果良好。燕京作为中国最大啤酒企业之一，充分发挥自己的技术优势、品牌优势、资本优势、管理优势，进行低成本扩张。审时度势、不失时机地高效参与了中国啤酒行业的大整合。燕京按照“整体设计、分步实施”的战略构思和择优而进的“五项原则”，先后在华南、华东、华北、华中、西南收购兼并和资产重组企业，形成了燕京啤酒的全国市场战略布局。
市场开拓势头的强劲也是燕京品牌价值快速提升的法宝。燕京通过在竞争中学习竞争，在竞争中完善自己，在竞争中壮大企业，走出了一条符合中国特色的市场之路。坚持以市场为导向，以市场为龙头，不断加大市场开发力度，深入研究市场营销理论，坚决贯彻“牢牢巩固北京市场，不断扩大华北市场，积极开发全国市场，逐步进入国际市场”的市场战略，加强市场细分化管理，牢牢把握市场主动权，使企业规模和市场占有率不断扩大。今年上半年，燕京在全国市场占有率超过了10%，华北达到了45%，并且牢牢控制了北京85%以上的市场份额。在营销实践中，燕京逐步总结出了“保大户，做终端”、“门对门竞争，面对面服务”、“深度分销与划片管理相结合”等经营方式，有效地保证了市场稳步拓展。(霍莹)